Online/offline dünyayı birleştirmek için pazarlamacıların en sık başvurduğu tekniklerden biri olan Qr Kod,
Scanlife’in son paylaştığı verilere göre tekil taramada %200’luk bir artış ile 5 milyona rakamını devirdi. Dünya’da qr koda olan ilgi artarken ülkemiz bu konuya yaklaşımlar yavaş ve yanlış bir strateji izlenerek ilerleniyor.
Bu yazım da ise qr kod nedir, qr kod oluşturma veya qr kod yapma dan ziyade qr kod kullanımına değineceğim. Qr kod kullanımı her alanda olabileceği için sadece sektörel bazdan ziyade kullanım çeşitliliğine üzerinde duracağım. Ama öncesinde dünyada yükselen pazarlama trendi olan mobil pazarlamaya biraz da olsa değinmekte fayda var.
IBM’in Haziran 2012’de paylaştığı rapora göre her 5 kampanyadan 1 inde mobil pazarlamada yerini almakta. En popüler taktikler ise %46 ile mobil siteler, %45 ile mobil uygulamalar, %35 ile e-maillerin mobil versiyonları , %32 ile mobil kampanyalar, %27 ile lokasyon bazlı çalışmalar ve %25 ile mobil reklamlar.
Yukarıdaki sayılar pek çok araştırmadan sadece biri. Belirtmemdeki amaç ise qr kodun mobil pazarlamanın kalbinde yer alması.
Eğer qr kodu nerede ve nasıl kullanabileneceğine dair fikriniz yok ise, aşağıdaki örnekler belki size yardımcı olabilir.
1.Kartvizitte
2.Tv, gazete, dergi vb reklam mecraların da
3.Kampanyalar da
4.Oyunlar da
5.Filmler ve diziler de
6.Ürün tanıtımların da
Yazan: Murat SALMAN
Sevgili ziyaretçilerimiz çok fazla yoruma ve söze gerek yok. Sunipeyk'e gerçekten de teşekkürler ederiz. Bu kadar doğru ve güzel bir infografik görmedim desem...Yazılan herşey çok çok doğru. Ya bir yerlere not edin, ya da bu resimi mutlaka kopylayıp bir yerlerde saklayın derim. Sosyal medya uzmanıysanız duvarınıza bile assanız yeridir :)
Alıntı: SUNIPEYK
YAZAN: SERKAN IRISLI
İnternettin yaygınlaşarak ceplerimize girmesiyle beraber yeni dünya düzenine doğru hız kesmeden ilerliyoruz. Yeni düzenin sonuçlarından en fazla etkilenenlerin başında ise markalar geliyor. Her ne kadar markalar firmalar tarafından yaratılsa da geldiğimiz nokta da marka tüketiciye ait olmaya başlamıştır. SocialBakers’in aylık olarak yayınladığı rapordaki Günlük ve Aylık Etkileşim Oranlarında bunu görmek mümkün.
SocialBakers’in raporunun önemine geçmeden önce internet dünyasının pazarlamayı ve marka iletişimini nasıl etkileyeceğini anlamakta fayda var.
Her ne kadar pazarlamayı Coca-Cola gibi farklılaştırmayı başaran markalar olsa da bugünkü pazarlama anlayışı ürünün veya hizmettin satılması odaklı. Tüketicilerin ne istediklerini ve ihtiyaçlarının ne olduğunu tam olarak anlamaya çalışmıyorlar. Fakat internet toplumunun gelişmesiyle beraber markanın sadece ekonomi temelleri üzerinde durmadığını belki de çok acı bir şekilde görecekler.
Walley Olins’e göre marka kimliği çeşitli yönleriyle, akıllarımızı ve gönüllerimizi esir almıştır; çünkü umutsuz bir şekilde bir yere ait olmak ihtiyacı duyuyoruz ama aynı zamanda açık bir biçimde de kendimizi ve isteklerimizi çevremizdekilerden farklılaştırmaya çalışıyoruz. Facebook da bunu görmemiz çok kolay. Her insan kendine yakın bulduğu markayı beğenerek diğer insanlardan farklılaşıyor. Asıl önem kazanan ise marka iletişimi.
Tüketici davranışlarını anlayabilmek için araştırma yapmaya veya yaptırmaya gerek yok. Artık bir Facebook olgusu var ve buradan istediğimize pek ala ulaşabiliriz.
Gelelim asıl konumuza, Nisan ve Mayıs aylarındaki günlük etkileşim oranlarına baktığımız da özellikle etkileşim oranlarının artması insanların markalarla iletişime geçtiklerini gösterirken markaların iletişim kanalı olarak değerlendirmediklerini görüyoruz.
Nisan ayında Roman birinci sırada yer alırken, Mayıs ayında ilk 10 da bile değil. Bunun nedeni ise içerik pazarlama stratejisini ve iletişimini yarışma üzerine kurmasıydı. Yarışma monotonlaşınca ve tüketiciyle etkileşime geçilecek farklı içerikler üretilemeyince sonuç orta da. İnsanların ilgisini çekebilmek için en azından hediye tutarında farklılığa gidilebilinirdi.
Mayıs da birincilik koltuğuna Kayra’nın oturduğunu görüyoruz. Müslüman tüketicinin ve bununla paralel islami pazarlamanın yükselişine de güzel bir örnek teşkil etmekte. Müslüman tüketicinin markaya ciddi oranda bağlılar öyle ki bir fotoğrafın fotoğrafların beğenilme oranları 1.000 üstünde. İçerik pazarlamasına dair bir stratejisinin olmamasına karşın tüketici desteği ile iyi bir görüntü sergiliyor. İletişim sadece yarışma üzerinden sağlanıyor ki bu da ancak belli bir yere kadar götürebilir sizi.
İstanbul Aydın Üniversitesi bir basamak yukarı çıkarak ikinci oldu. Mayıs ayı içerisinde paylaşılanlara baktığımda öğrencilerle iletişim kanalı olarak görmekten uzak, üniversite de düzenlenen etkinliklerle ilgili içerik paylaşımı üzerine dayalı bir görüntüsü mevcut.
Markalar, Facebook’da etkileşimin ve içeriğin halen önemini tam olarak anlamadıklarını ortada ki bunu Nisan ayında ilk 10 sırada yer alan markanın Mayıs ayında da ilk 10 da yerini alması buna bir kanıt olarak gösterilebilinir. Markalar, iletişimlerinde içerik pazarlamasının öneminin tam anlayamadıklarına ve içerik pazarlamasına dair stratejilerinin olmadığına gözükmekte.
Walley Olins derki “21 yy da iz bırakan fikir kimlikse, markalaşma da onun dağıtılışı şeklinde faaliyette bulunuyor.”
Yazan: Murat SALMAN
7 Haziran çok sevdiğimiz çok kullandığımız Foursquare yeni uygulamasıyla karşımıza çıktı. İlk olarak şunu söyleyelim arayüzü tamamiyle değişti ve gerçektende başarılı bir uygulama ortaya çıktı.
Yaklaşık olarak 3 aylık bir çabanın ardından Foursquare ekibi Türkçe versiyonuyla karşımıza çıkması çok güzel tabiî ki. Tüketicilerden de çeşitli yorumlar gelmeye başladı bile. Yorumları sizde okuyabilirsiniz genelde olumlu şekilde. Fakat, bazı kişilere karışık gelmiş olacak ki kötü yorumlarda mevcut. Bazı kelimeler artık tamamiyle Foursquare ile özdeşleştiği için (check-in vb.) kelimeler Türkçeleştirilmemiş.
Diğer Özelliklerini sıralayacak olursak:
· Arkadaşlarınızın nerelerde olduğu görmek,
· Daha fazla yer tavsiyeleri,
· Bulunduğunuz mekanın yakınında olan arkadaşlarınızı da görebilmek,
· Keşfet’ i seçtikten sonra Top Picks çıkıyor. Bunu da seçerseniz karşınıza 8 adet seçenek çıkıyor. Bunlardan birini seçtiğinizde, konumunuz kullanılarak seçtiğiniz şıktaki tarz (Nightlife,alışveriş, moda vb.) yerlerin hepsi sıralanıyor.
· Ayrıca, arama kısmında (Keşfet’in en üstünde, “Gidecek Yer Bul” ibaresinin olduğu yere herhangi bir yer ismi girebilirsiniz ve yorumları görebilirsiniz.
· Tekrar Keşfet kısmında, “Burada” ibaresini seçerseniz. Tekrar yukarıda “Burada” ibaresi görünecektir. Bu kutucuğa istediğiniz yer ismini yazabiliyorsunuz ve haritadan o yere gidiyorsunuz. Örneğin, İstanbul yazın direk harita sizi oraya götürsün ve Gece hayatını seçin size gece hayatı ile ilgili tüm mekanları çıkarsın.
· Kişisel kendi ekranınız da gerçekten çok daha ayrıntılı ve kullanışlı bir hal almış. Artık Facebook’ta ki gibi kendinize ait bir duvarınız var.
· Ve yeni başka bir özellikte check in yaptığınız yeri “like” edebilmeniz.
· Ayrıca, Check-in ekranına “Yol Tarifi” eklenmiş, bunu seçtiğinizde, Check-in yapılan yeri harita üzerinde açıyor.
Şu anda bu yeni özelliklerin de eklenmesiyle gerçekten iyi bir atılım yapan Foursquare tasarımıyla da dikkat çekiyor. Ben herkese tavsiye ediyorum. DİJİVİDEO’ dan ayrılmayın.
YAZAN: SERKAN IRISLI
RSS Feed